Esta é a semana final para o Dia das Mães, a segunda data mais importante para o varejo depois do Natal. Levantamento da Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR indica que 68,2% dos paranaenses pretendem comprar presentes neste ano, percentual ligeiramente superior ao registrado em 2025, quando era de 66,6%.

O valor dos presentes também deve subir. O tíquete médio previsto para este ano é de R$ 162,48, um crescimento de 5,5% em relação aos R$ 154,07 registrados em 2025.

O avanço ocorre tanto entre homens quanto entre mulheres, com destaque para o público masculino, cujo gasto médio subiu de R$ 167,16 para R$ 177,81. Entre as mulheres, o valor passou de R$ 140,32 para R$ 145,24.

A pesquisa mostra que a intenção de presentear segue elevada no estado, com destaque para o público masculino, que apresenta maior propensão de compra, com 71,3%, frente a 65,0% entre as mulheres.

Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o levantamento revela um cenário de consumo ainda relevante, mas acompanhado de maior cautela financeira.

“A pesquisa revela que o Dia das Mães reforça sua relevância no varejo paranaense, com aumento da intenção de compra e do tíquete médio, mas a alta nas dificuldades financeiras entre os que não presentearão expõe a perda de poder de compra de parte da população. O predomínio do pagamento à vista, por sua vez, evidencia uma estratégia clara dos paranaenses para conter o endividamento”, avalia Schmidt.

Dados regionais
A intenção positiva de presentear é maior na região Sul e Sudoeste, com 72,30%, seguida pelo Centro (71,70%), Curitiba (69,80%), Oeste (68,10%), Leste e Litoral (68%), Noroeste e Maringá (67,10%) e Norte e Londrina (63,80%).

Tipo de presente
Para não errar na escolha do presente, os itens de uso pessoal continuam liderando as intenções de compra. Roupas, bolsas e calçados aparecem na frente, com 37,3%, seguidos por perfumes e cosméticos, com 20,7%, representando mais da metade do direcionamento de compra.

Outros itens, como joias e acessórios (8,6%), flores (7,6%) e dinheiro (7,4%), aparecem com participação menor, mas ainda relevante. Já categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, serviços e viagens têm citação reduzida, indicando menor adesão a presentes de maior valor ou que exigem comprometimento financeiro mais elevado.

Período da compra
A sondagem mostra que 60,8% dos pesquisados devem realizar a compra até uma semana antes da data, enquanto 24,0% se anteciparão entre 8 e 15 dias, totalizando 84,8% das compras realizadas com até duas semanas de antecedência.

As compras de última hora, realizadas no próprio dia, devem corresponder a 6,5% do total, evidenciando a presença de um contingente que posterga a decisão até o limite do prazo.

Por outro lado, os que antecipam as compras entre 16 dias e um mês antes somam 6,4% e apenas 2,3% adquirem os presentes com mais de um mês de antecedência.

Motivos para não presentear na data
Entre os que não pretendem presentear, que correspondem a 18,3% e os que estão indecisos, o principal motivo está relacionado à ausência ou falecimento da mãe, citado por 46% dos entrevistados.

Na sequência aparecem as dificuldades financeiras, com 19,7%, percentual superior ao do ano anterior, quando essa justificativa foi apontada por 12,4% do público consultado, sinalizando maior sensibilidade do consumo às condições econômicas.

Forma de pagamento
O Pix aparece como principal meio d pagamento, citado por 26,2% dos consumidores, que somado ao cartão de débito (17,1%) e ao dinheiro (10,6%), evidenciam a preferência por modalidades à vista na aquisição dos presentes, demonstrando maior controle financeiro como forma de evitar o endividamento. Já o cartão de crédito no vencimento deve ser utilizado por 25,9% dos paranaenses e o parcelado por 19%.

Além disso, 77,3% dos consumidores afirmam pesquisar preços antes da compra, sendo a internet o principal canal de consulta, utilizado por 76% desse público.

Entre os que não pretendem presentear, que correspondem a 18,3% e os que estão indecisos, o principal motivo está relacionado à ausência ou falecimento da mãe, citado por 46% dos entrevistados.